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中國板式家具十大品牌綜合分析
//www.yaobi.icu   2009-10-23   來源:王云博客

1、紅蘋果
產    地:深圳
公司簡介:公司1981年成立于香港,1987年在深圳設立生產基地,1993年開始內銷.專業從事高檔板式家具、床褥及沙發的研發、生產及經營,注冊資金7150萬港元,資產總額5億3千萬元,是國內最具規模的家具生產企業之一。廠房面積超過25萬平方米。目前擁有從德國、意大利、美國、瑞士引進的全套板式家具和床褥生產設備,實現了優質、高效、現代、環保的生產構想。
目前“紅蘋果”已經是消費者公認的品質優越,價格公道的名牌產品。產品風格簡約現代,在暢銷國內市場的同時,產品遠銷其他四十多個國家和地區。
專賣店數:約500家
營銷策略:通過長期累積的口碑效應,打開進而占領市場制高點,通過非常少的營銷人員,占領了極大的市場份額,單店營業額之高打造了家具行業專賣店經營的楷模!
品牌建設:穩健經營,長期積累的品牌資產,在中國家具市場扮演了重量級品牌效應!
品特點:優良的品質和簡潔的風格,時尚的造型和現代生活元素的融入,體現出“簡潔、現代、優雅”的產品特點。
廣告宣傳:媒體宣傳較少,主要通過戶外、終端POP等進行宣傳,主要通過良好的口碑進行品牌宣傳!
戰略規劃:讓更多的人能夠用上高品質的家具!
推廣核心:真材實料才是真誠所在
特別榮譽:國家免檢產品、中國名牌、香港家具十大品牌之一
優    勢:強大的品牌影響力和美譽度,優良的產品品質,造就了市場上良好的口碑效應!
劣    勢:品牌內涵比較模糊,終端數量不夠!                                                              

2、皇朝
產    地:廣州
公司簡介:香港皇朝家私集團是國內產銷量最大的板式家具生產企業之一,香港上市公司,是享譽中外的知名品牌。連續5年以行業最快的速度發展,在廣東增城、東莞開設6大分廠,全集團共有員工4000余人,廠房總面積達20萬平方米。實行全電腦化數控管理?;食宜接胍獯罄ㄒ瞪杓剖α?,秉承歐陸風范,盡顯非凡個性和高貴品質。贏得了廣大消費者的良好口碑!
專賣店數:1800多家
營銷策略:其以產品創新為龍頭,(120個專利)明星代言為載體,強化營銷為手段,強勢促銷(或與其他行業強勢品牌聯合促銷)為賣點,并配合以大量的廣告宣傳,建立起了強大的綜合競爭力,從而鞏固了家具行業重量級的江湖地位!
品牌建設:2003年以前,皇朝品牌在家具行業默默無聞,從2003年后,在家具行業最早采用明星代言的品牌戰略,很快將品牌資產提高了人人皆知的高度!并配合以大量的廣告宣傳,造就了板實家具行業三甲品牌的卓著業績!
產品特點:尊貴典雅、卓而不凡!
皇  朝:具有高雅舒適的造型,自然純和的氣韻,并首次在民用板式家具上大膽采用鋁合金材質;
黑胡桃:個性張揚,崇尚自然,既深沉厚重,又質樸華貴;
From CMMO.cn淺胡桃:風格質樸穩重,意蘊悠長,點綴其間的拼花及裝飾圖案,盡顯樸素自然的親和之美;
粉橡系列:淺淡的木紋,清晰而富有肌理的美感,演繹了高貴典雅時尚的現代風格;
金騎士:現代時尚、清新俊朗的氣質風靡業界;
斑馬紋亮光系列:95度亮光的純美與晶瑩,玲瓏剔透、優雅尊貴;
沙比利亮光系列:紅與白的對比,盡顯華美的氣質,把亮光產品的美表現得更加淋漓盡致。
圣木威:木皮系列產品在經過一年的設計研發后,處處表現出師出名門,尊貴不凡的氣韻!
廣告宣傳:在品牌建設關鍵的2003年,斥巨資在央視、鳳凰衛視、湖南衛視等各大高端媒體黃金時段投放影視廣告片。建立起強大的信息流,從2003年至今,以央視為龍頭,各重點市場影視、終端、戶外等媒體配合,實現了“高密度、大范圍”的廣告宣傳景象!
特別榮譽:2004、2005、2006,連續三年為“中國家具行業十大知名品牌、著名品牌、影響力品牌”!
戰略規劃:以振興民族家具工業為己任,爭創家具行業領袖品牌!
推廣核心:皇朝家私、我的家
代言明星:關之琳
優    勢:高品牌資產、高產品品質、多終端網點等優勢,而且優勢非常明顯!
劣    勢:沒有實木家具,只做板式家具,從而決定了企業的發展空間;同時,代言人時間已長,形象面臨記憶老化態勢!
 
3、全友
產 地:四川成都
公司簡介:是中國最大的集研發、生產、銷售為一體的大型板式家具企業之一。公司創建于1986年,經過二十年的奮斗,已發展到20個生產分廠、1個科研中心、1個營銷中心、20多個駐外辦事處、數百家經銷商。產品覆蓋板式、實木、軟家具全系列,30多個品種、200多個款式,連續多年暢銷全國。堅持“以人為本,創建綠色人居”的設計理念,引進德國、意大利的全套大型一流設備,運用先進的ERP信息管理系統和扁平化管理思想,使企業獲得快速的發展。
通過ISO9001:2000質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、OSHMS18001職業健康安全管理體系認證,是全國三體系認證、“四證”齊全的家具企業。
專賣店數:約2000多家
營銷策略:其在“農村包圍城市”的基礎上,大膽“創新”,強化終端建設,實行辦事處營銷策略,精耕細作,借鑒其他行業成功經驗,充分利用有限資源,以“公關活動”牢牢抓住社會關注眼球,從而全面提升企業形象和市場覆蓋面;同時,當企業整體競爭力達到一定程度后,大面積立體廣告宣傳,以中央電視臺為空中制高點,輔以地面豐富的POP、戶外T型牌強化信息滲透率,強勢占領市??!
品牌建設:在中央電視臺投人巨資進行宣傳成了成都家具業乃至全國家具業的“第一”;巧用公關活動,提升形象,借用珍稀動物熊貓作為階段性品牌載體,利用民族特色和人文特色的品牌理念,將品牌資產提升到一定的高度,然后,通過大量的信息告知,形成家具行業快速增長的強勢品牌!
產品特點:造型極為簡潔,在設計上采用簡單明了的直線和流暢的曲線,表達出自然與簡潔的風格,具有較強的幾何感,常用材料有塑料、玻璃、金屬、板材、皮紋等復合材料。
廣告宣傳:以中央電視臺目標市場地面宣傳互相配合的告知方式,強化有限的信息資源,記憶點少,但記憶度高!
From CMMO.cn特別榮譽:國家免檢產品、中國名牌
戰略規劃:立志打造中國民族家具企業第一品牌。
推廣核心:中國的、世界的
公關載體:熊貓
優 勢:“中國名牌”、“國家免檢產品”的金光下,強力提升著有限的品牌資產,同時,不拘一格的發展創新思路、強大的網絡優勢,為企業的快速發展提供了最重要的銷售元素!

4、掌上明珠
產 地:四川
公司簡介:明珠家具集團始創于1990年,位于四川崇州-明珠工業園,經過十六年的勵精圖治,目前已建成占地600畝,擁有標準鋼制廠房的現代化工廠。從德國、意大利引進的世界一流自動化生產線、具有先進水平的質量檢測實驗室、依托著名院校組建了具有強大研發實力的研發中心。
集團現下轄板式家具廠、沙發廠、茶幾廠、大理石廠、餐桌廠、電視柜廠、床墊廠。公司緊緊圍繞市場,不斷創造機會,開拓市場。遍布全國的統一裝修風格、統一品牌形象、統一經營模式的“掌上明珠”專賣店已達2000余家,產品暢銷國內外市場。
專賣店數:約2000多家
營銷策略:在營銷、品牌、資產管理、信息服務方面的優勢,組建了一支專業的營銷隊伍公司以“資源共享,發揮資源最大化效用”為原則,進行親情營銷,將經銷商當作自己親密的事業伙伴,實行較高的價格策略,取得了極大的成功!
品牌建設:以視聽柜專家的形象影響著成都家具業,以創新超前的思路,進行品牌塑造,經過廣泛的市場積淀而“厚積薄發”,不管品牌傳播、市場影響力、產品質量、消費者認可度等方面已經走在了中國家具行業的前列,“中國馳名商標”就是品牌建設的佐證!
產品特點:“楓華·印象”系列以其圓潤的琥珀光澤和高貴的楓葉紅,在同類產品中卓爾不群;簡潔流暢的紋飾,紅與白的簡約搭配,除卻了宮廷的浮華,沉淀了深厚的生活底蘊?!胺慊び∠蟆痹詡揖咝幸倒紋鷚徽笞鴯蟮偷韉納莼?。洋溢著青春朝氣的都市YOYO,珊瑚紅、印地藍、咖啡褐、格蘭綠這些亮麗的色彩,給都市小家帶來熱情、閑適、歡快的視覺體驗;靈活多變的組合方式、多重功能的自由搭配,滿足不同需要;柔和敦厚的圓角處理,體現了“都市YOYO”獨特的人性關懷。
融板材的時尚、簡潔與實木的穩重、休閑風格為一體的新一代產品:貼木皮家具 “水曲清木”與“紅韻天成”。將田園之風完美演繹。
廣告宣傳:在中央電視臺、湖南衛視臺、福建東南臺等主流媒體投放巨額廣告,使掌上明珠品牌知名度和美譽度迅速提高,在部分地區擁有絕對的競爭優勢。
核心概念:責任創造價值,溝通創造成就
代 言 人: 費翔
戰略規劃:打造中國大眾家具第一品牌,今后五年或更長階段,推進國際形象戰略,以真誠的態度,朝著一流的管理,一流的技術,一流的質量,全力擠身國內、國際先進企業之列。
特別榮譽:國家免檢產品、中國馳名商標、中國國際家具設計獎
優 勢:強大品牌影響力和創新能力,造就了“敢為天下先”的經營優勢!
劣 勢:品牌內涵模糊,產品同質化現象嚴重,個性點不突出!

5、耀邦
產    地:東莞
公司簡介:耀邦家具集團集板式家具和實木家具的開發、設計、生產、銷售為一體,先后從德國、意大利引進多套先進的自動化生產設備和品質檢驗設備。是東莞民營企業 50 強之一。旗下擁有橋新、恒利、美橋三家專業生產公司,員工4000多人。集團旗下橋新、美橋、恒利公司均有著十多年生產經營歷史,先后通過 ISO9001 國際質量管理、ISO14001環境管理體系認證,系國際家私裝飾業(香港)協會理事單位。
專賣店數:1000家
營銷策略:采用兼并小家具企業方式,迅速擴大規模,采用明星代言+廣告宣傳,拉動市場,全面提升企業綜合實力!
From CMMO.cn品牌建設:采用“積累爆破”方式,具體為經過近20年的長期積累,再加明星代言全面提升品牌形象,同時產品跨越板式和實木兩大領域,拓寬市場范圍,贏得市場先機!
產品特點:擁有簡·悅、生活元素、源創經典、紫檀、銀弧、時代恒利、路易世家、羅馬世家、歐夢萊、松木等十五大家具系列品牌,產品做工精細,風格簡潔明快,既蘊含了中、西文化精髓,又強調了以人為本的設計理念,
廣告宣傳:是全國少數幾家在中央電視臺各頻道投放家私廣告的企業,
特別榮譽:系國際家私裝飾業(香港)協會理事單位;集團先后獲“精英企業”等。
戰略規劃:完成從“行業品牌”向“消費者品牌”的過渡,從而廣獲消費者喜愛,深受全國經銷商的歡迎。
推廣核心:享受生活、選擇耀邦
代言明星:濮存昕
優    勢:品牌具有一定的知名度和影響力,市場網點較為成熟,全國30多個旗艦店為品牌建設及營銷推廣起了極大的推進作用,產品范圍較寬,企業具有一定的綜合競爭力!
劣    勢:品牌缺乏內涵,產品同質化較為嚴重,缺乏個性賣點!

6、健威
產    地:廣東江門
公司簡介:健威(KINWAI)家具裝飾有限公司系中美合資企業,創建于1993年10月。其美方為KINWAI ENTERPRISE INC,坐落于美國三藩市,為美國五大家私企業之一;中方為江門美麗華家具裝飾有限公司,是珠江三角洲家具業的一面旗幟。隨著中國大陸家具市場逐步成熟,KINWAI集團逐步在中國各大城市設立全資銷售公司或代理商,先后成立深圳銷售公司(1996.11)、廣州銷售公司(1997.6)、北京銷售公司(2001.1)、上海銷售公司(2005.2)及分布于廣州/北京/上海/重慶/哈爾濱等30多個城市數百家商場,銷售健威品牌的辦公家具、酒店家具及家用家具?;舊弦丫迪至巳弁緇?,其范圍分布全國東北、華北、華東、華南及中原地區各大城市。
專賣店數:約750家
營銷策略:利用國際品牌背景和強大的資本實力,迅速在中國市場打開一片天地,其迅速擴大生產規模,迅速擴大產品范圍,實現多地多品的戰略規劃。在營銷領域,實行“推土機”式強勢入市,取得了階段性勝利!
品牌建設:其利用國際品牌優勢,邀請著名影星代言,迅速打開國內市場,同時,又以市場促進提升品牌資產,形成雙贏的戰略布局!
產品特點:漫醉于獨立的自由空間,自然、優雅、樸實、雅致,充分體現了人性化的特質,打破了傳統家具一陳不變審美疲勞,實現了人類對自然純樸的渴望,體現了居家輕松、自然、合諧、寧靜、致遠、溫馨和隨意的感覺。
廣告宣傳:以中央電視臺為高點,進行強勢轟炸,地面宣傳配合,拉動市??!
戰略規劃:人性化家具普及化,大眾化!
特別榮譽:國家監督檢測質量十佳放心品牌、中國名牌
代言明星:任達華及其夫人琦琦
推廣核心:人性家具
優     勢:國際背景,注定了產品風格更加國際化,而且資本實力出眾!
劣     勢:相比較國內家具品牌而言,優勢不明顯,不管品牌建設,還是市場網點,都還需要大幅攀升!

7、雙虎
產 地:成都
公司簡介:成都市雙虎實業有限公司始建于1989年,經過10多年發展,現已成為一家占地800余畝,固定資產上億元,員工4000余人,集設計、制造、營銷為一體的的現代化大型家私企業。公司主要產品為臥房家具系列、廳房家具系列、餐廚家具系列、沙發系列及床墊系列。
公司不懈地進行技術革新,積極開發新產品,截止2005年底已申辦外觀專利380余項。并擁有強大的銷售網絡和良好的市場發展前景(已連續多年每年保持兩位數的高速發展態勢)。能準確把握時代潮流并善于將多元、靈活、實用、美觀、典雅、安全、環保、健康等消費理念融為一體,使“雙虎家私”極富鮮明個性,深受廣大消費者青睞。
專賣店數:約1600家
營銷策略:在產品上從模仿到創新,申請專利?;?,對通路進行創新,終端攔截,對經銷商利益的?;?,再到強勢廣告轟炸,二、三級市場為核心,進行上下延伸,在競爭中揚長避短,使企業獲得長足的進步!
品牌建設:過硬的產品質量、適應潮流的設計風格,突出的競爭優勢,健全的營銷體系,科學的管理系統,遍及全國的營銷網絡使雙虎的品牌優勢非常顯著。在消費者中良好的口碑和經銷商對品牌的充分信任,使雙虎的市場基礎非常牢固。在此基礎之上,2005年的雙虎在品牌建設上邁出了突破性的一步。影視明星張鐵林成為雙虎家私的形象代言人,其深厚的文化底蘊和王者風范很好地詮釋了雙虎家私的品牌內涵,
產品特點:雙虎家私、雙虎沙發、格美詩軟體家私三大品牌,過硬的產品質量、適應潮流的設計風格,使雙虎的產品品質領跑四川家具業,具有時尚與簡約共舞,現代與潮流爭輝的獨特風格!
廣告宣傳:以中央電視臺等主流媒體作為制高點,各地方媒體、終端POP、戶外廣告予以配合,形成強力信息流,全面提升銷售業績!
特別榮譽:中國免檢產品、新技術、新產品博覽會金獎
戰略規劃:將以振興中國家具行業為已任,以更高的質量、更優質的服務為消費者提供一個更寬松、更放心、更健康的消費環境。
核心概念:卓越品質、精制生活
代言明星:張鐵林
優 勢:強大的品牌影響力、強大的網絡優勢,造就了強大綜合競爭力!
劣 勢:不管品牌、還是產品,缺乏個性特點!

8、富得寶
產 地:溫州
公司簡介:富得寶家具創建于1988年,發展至今已成為集團化運營的集研發、制造、營銷于一體的國內大型家具企業。歷經多年的品牌運作、市場經營,已在國內外市場形成“富得寶”品牌的知名度、美譽度、信用和商譽,擁有中高級管理和研發人員 100 多名,并形成了美國、意大利、德國、西班牙、日本、阿聯酋、馬來西亞、臺灣等18個國家和地區的出口業務渠道。
             依托先進的德國USG公司建立的產品研發與制造技術,依靠意大利與德國引進的現代化裝備流水線,構建以特許經營為主體的國內市場推廣模式,ODM/OEM、國/內外工程為主導的專業出口業務模式。從而實現了企業穩健而快速的增長。
專賣店數:1000 多家
營銷策略:堅持推廣“企業盈利、經銷商盈利、消費者得到實惠”的“富得寶財富家園”營銷理念,并形成加盟商、總代理等多種渠道模式,二、三級市場為核心,進行上下延伸!
品牌建設:企業秉承“創造家居文化的富得寶”的戰略定位,“設計演繹優越生活”的品牌主張和“持續創新家居生活方式,提升人生價值品位”的最高品牌理念,
產品特點:中高檔的實木、板式家具,形成美式與歐式及現代時尚產品風格,旗下產品有“藍堡”、“富得寶”兩大品牌:藍堡、埃莉諾、德瑞特、維德、胡桃、新年華共六大系列產品。形成以歐式古典、歐式時尚、中式古典、現代簡約等風格特點,以滿足市場的多元化需求。
廣告宣傳:并在CCTV—2和CCTV—8進行廣告投放占據制高點,地方電視臺落地的廣告投放策略,終端POP、戶外高炮、戶外廣告予以配合,形成強力廣告咨訊!
特別榮譽:是國內首批通過ISO9000體系、中國綠色環境標志產品認證的企業之一
戰略規劃:以不斷滿足消費者的實際需求和精神需求為核心布局,并分階段實施!
核心概念:新的創意·新的優越
代言明星:賈靜雯
優 勢:強大的生產制造能力,企業綜合實力出眾。
劣 勢:缺乏創新亮點,比較中規中矩!

9、富之島
產    地:深圳
公司簡介:深圳市大富豪實業發展有限公司創辦于1992年,是一家集高級套房,書房,客廳,餐廳,沙發的研發,生產和銷售于一體的大型家具企業。公司現有員工近2000人,經營生產面積10萬多平方米,另有15萬平方米的“大富豪家具工業園”正在籌建當中,年生產家具數10萬件。目前,統一品牌形象的“富之島”專賣店遍及全國近300個大中城市,產品暢銷全國,同時還大量出口到歐美,中東,東南亞等40多個國家和地區,年出口額達數千萬元。
專賣店數:約1500家
From CMMO.cn營銷策略:以技術創新(600多項國家專利)帶動產品營銷,以“營銷模式”創新帶動市場營銷,以高密度信息傳遞率帶動品牌建設,從而形成“產品、營銷、品牌”三點互動的強勢競爭力!
品牌建設:從成立公司之初,準確定位,戰略清晰,使企業直線上升,在短短的14年時間,將品牌建設為“中國名牌”,在品牌建設過程中,“營銷和品牌互動”、“產品和品牌互補”,充分利用所有有效資源,進行公關炒做和大膽創新,自然結出粒粒豐厚的碩果!
產品特點:“水晶珊瑚系列”,“優仕”系列,“歐寶系列”,分別以其簡約時尚的禪意,唯美的新古典風范,靈巧多變的空間遐想,典雅質樸的人文氣息,賦予產品新的內涵,充分滿足了現代消費者不同的個性需求。
廣告宣傳:以央視為高點,與終端媒體、戶外媒體、新聞炒做互相配合進行信息傳遞,對市場進行階段性強勢轟炸!
特別榮譽:國家免檢產品、中國名牌
戰略規劃:做中國家具行業營銷的引導者,行業發展方向的指引者!
推廣核心:健康每一天
優    勢:近期社會關注度高,拉動市場快速發展,同時,利用品牌優勢,形成強大的沖擊力和競爭力!
劣    勢:服務一般,同質化現象嚴重!

10、仁豪
產    地:深圳
公司簡介:深圳市仁豪家具發展有限公司,成立于1999年9月,現有員工1500余人、四家直屬生產廠、兩家控股生產廠,廠房面積達10萬余平方米。五年多來,公司一直堅持走多元化、綜合化的發展道路,現已初步形成了板式家具、實木家具、沙發、床墊等多元化發展的格局,成為業內知名的大型綜合化家具制造基地。生產設備引進意大利、德國全裝進口配套生產線,月產能可達6000萬元。
仁豪家具始終堅持“管理是龍頭、研發是先導、營銷是先鋒、物流是保障、人才是關鍵”的經營理念,大力推進標準化作業和精細管理,打造一流的現代化家具制造企業旗艦的宏偉目標。
專賣店數:約1000家
營銷策略:采用標準化作業和精細管理,自建和兼營并舉生產規模,直線上升的發展策略,使企業獲得了超常規發展速度,從而帶來“品牌、產品、營銷”全面的質變。
品牌建設:推廣終端壓迫式強勢營銷推廣,加大品牌信息的見面率,從而通過市場提升品牌資產,并最終確保品牌的快速發展!
產品特點:“迪諾雅”(“楓丹白露”、“黑郁金香”、“時空再現”、“流星花園”)、“奧侖堡”(“楓采”)、“阿雅”三大品牌系列約600余類產品,突出反樸歸真與輕松自在的新時代生活態度,突出簡約的生活理念,享受時尚現代的生活氣息。
廣告宣傳:基本上沒有大廣告宣傳,在有限的廣告宣傳中,宣傳重點統一,確保宣傳的實效利用!
戰略規劃:真正實現仁豪家具立足國內、面向世界、創國際知名家具品牌、打造一流的現代化家具制造企業。
推廣核心:好家具、好心情
特別榮譽:中國名優產品、中國家具行業十大暢銷品牌,被業界譽為:“家具界的一匹黑馬”
優    勢:集合了“品牌、產品、營銷”的獨特管理理念,促進企業發展速度。
劣    勢:發展較快,致使“品牌、產品、營銷”系統里,缺乏沉淀積累,市場風險較大!

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